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广告拦截对程序化有利还是不利|Morketing全球数据观察

广告拦截对程序化有利还是不利|Morketing全球数据观察

美国:广告拦截对程序化有利还是不利?

今年2月,RBC CapitalMarkets和AdAge对1960位美国营销人员展开调查,询问他们广告拦截会给程序化广告生态带来什么影响。有3/4的美国营销人员表示,广告拦截会给程序化广告生态造成不好的影响,其中58%的人表示会有一些负面影响,而20%的人表示会有带来显著的负面影响。

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不过,也有一些人认为广告拦截其实对程序化而言是件好事。具体来说,有6%的营销人员认为广告拦截对程序化有一些积极作用,2%的人则表示有明显的积极作用。

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根据Cowen and Company的另一项调查,对那些在程序化广告上投放的美国资深广告买家而言,广告拦截是困扰他们最大的问题之一。57%的受访者把跨设备监测视为程序化最大的问题,排在第一位,紧随其后的是广告拦截和广告欺诈,名列第二。

泰国:数字广告支出将达新高

通讯和汽车两个行业大力度的投放,将促使2016年泰国的数字广告支出实现快速增长。根据DAAT(泰国数字广告协会)和TNS的调查,今年该国家数字广告支出处有望达到99.27亿泰铢(约合2.81亿美元),同比2015年增长23%。

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不过,DAAT和TNS的预估比eMarketer的预估更低,后者预测今年泰国的数字广告支出将超过4.21亿美元。这两份预测之所以会产生差异,主要是由于它们对数字广告形式的划分不一致。

例如,eMarketer的预测还将数字分类广告纳入其中,这一部分今年的支出将为6800万美元。另一个原因可能是因为,一些数字广告并不是通过DAAT预测范围内的代理商投放的,比如通过Facebook等社交平台自助投放的广告形式。

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从行业来看,在DAAT和TNS的调查中,通讯行业和汽车行业是拉动2016年泰国所有广告支出的两大重头。通信公司主要是为了宣传自己的移动App、社交网络和互联网服务,今年它们在数字广告上的支出将增长34%,达到13.04亿泰铢(约为0.37亿美元);汽车行业则将达到12.28亿泰铢(约为0.35亿美元)。

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从投放渠道上看,Facebook和Google(YouTube)是泰国2015年广告投放最多的渠道平台。2015年,投放在Facebook广告平台的支出突破19亿泰铢,约占所有数字广告的24%,同比增长97%;YouTube几乎与Facebook齐头并进,占20%,同比增长89%。2016年,泰国数字广告的支出将会持续增加,而各大广告平台的份额将随着市场的扩大而增加。同时,报告指出,Line在2016年将会有可观增长。

美国:移动玩家最喜欢F2P中的激励视频广告

Unity Technologies调查了650个超过18岁的手游玩家,结果显示,在免费游戏中,近一半(46%)的玩家最喜欢带激励的视频广告,另外有29%的受访者表示喜欢全屏图片广告,20%的玩家则表示喜欢banner广告。只有5%的玩家表示愿意在F2P游戏中看到插播式视频广告。

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市场上的大多数移动游戏是免费模式,这很大程度归功于广告。来自deltaDNA的另一项调查发现,在F2P游戏中,插播形式的广告以及激励广告是最常见的广告形式。

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总体而言,美国的手游玩家将继续稳步增长。eMarketer预计,2016年至少每月都会玩手机游戏的用户,占美国移动用户的比例将超过2/3,占美国总人口的比例将达56%。

比利时:网民倾向用笔记本浏览和看视频

西方国家的笔记本电脑普及率比较高,比利时就是一个很典型的例子。

CIM(Centrum voorInformatie over de Media)今年3月份的报告显示, 74.6%的比利时网民表示去年他们用过笔记本电脑上网,同比2014年的73.5%有所上涨。这一数据远远该国家其他上网设备的比例。

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不过,智能手机网民的增长速度是最快的,2015年同比2014年增长了10个百分点;平板电脑也有所增长,增幅为5%;PC则有所下降,从2015年的50.9%下降为46.6%。

从观看电视节目或数字视频而言,笔记本电脑是最受欢迎的non-TV设备,44%接受调查的网民表示会使用笔记本电脑看电视节目或视频,另外有28.5%的人则表示会通过智能手机来观看。

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会通过平板电脑和台式电脑观看视频的比例分别为24.8%和24.6%,与此同时,分别有55%和53.4%的网民表示从来不会用平板电脑和PC看视频。

显而易见,不管是平常用来上网还是观看电视节目或数字视频,比利时网民都更喜爱笔记本电脑。

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